Årets undersøkelse Sustainable Brand Index viser at Fjordkraft, Thon Hotels, Clarion Hotels og Telenor taper mest når det kommer til bærekraft i Norge. Undersøkelsen har vært gjennomført årlig i Norge siden 2013.

Nedgangen henger sammen med at forbrukerne ikke er bevisst bedriftens arbeid med bærekraft, men for Thon Hotels, Clarion Hotels og Telenor er nedgangen så kraftig at det må skyldes flere årsaker.

-Både Thon Hotels og Nordic Choice Hotels med Clarion i spissen har lenge hatt sterke posisjoner innen bærekraft i forbrukernes øyne. Men nå hender det ikke så mye, noe dagens krevende forbrukere ikke aksepterer. Når det gjelder Telenor, har de hatt ett tøft år preget av skandaler. Dette henger igjen, avslutter Erik Elvingsson Hedén.

Undersøkelsen tar for seg mer enn 22 bransjer og 800 varemerker, samt bedrifter. Definisjonen av bærekraft er blant annet hentet fra FN Global Compact og globale målene for bærekraft (SDGs).

Økt fokus

Det som derimot har økt ifølge undersøkelsen, er bedriftsledernes fokus på miljø og bærekraft. Fokuset forklares ved økt bevissthet rundt klimaendringer og politiske samfunnsdiskusjoner. Dagens forbrukere velger stadig mer bevisst, noe som gjenspeiles i nedgang for merker som tradisjonelt representerer forbruk, for eksempel IKEA.

Hva er Sustainable Brand Index?

Undersøkelsen er Nordens største som omhandler bærekraft. I Norden har den vært gjennomført siden 2011, og utgjør så mye som 32 000 forbrukerintervjuer i Norge, Sverige, Danmark, Finland og Nederland. Resultatene publiseres i en offisiell rapport som analyserer markedstrender og statistikken grundig.